Χατζηθωμάς Λεωνίδας Δ.
Ο Λεωνίδας Χατζηθωμάς είναι υποψήφιος διδάκτορας στο Τμήμα Οικονομικών Επιστημών, του Αριστοτέλειου Πανεπιστημίου Θεσσαλονίκης, στο πεδίο του Μάρκετινγκ και διδάσκει, ως εργαστηριακός συνεργάτης, στο Τμήμα Τυποποίησης και Διακίνησης Προϊόντων του Αλεξάνδρειου Τεχνολογικού Ιδρύματος της Θεσσαλονίκης. Άρθρα του έχουν γίνει δεκτά για δημοσίευση σε διεθνή επιστημονικά περιοδικά. Έχει συμμετάσχει σε ερευνητικά προγράμματα που συγχρηματοδότησε η Ευρωπαϊκή Ένωση και είναι μέλος διεθνών ινστιτούτων για το Μάρκετινγκ.
Διαφήμιση
Συλλογικό έργο
University Studio Press (2018)
Η αναθεωρημένη 6η έκδοση της Διαφήμισης συνδυάζει την επάρκεια ενός ώριμου βιβλίου που δοκιμάστηκε στο χρόνο, έγινε αποδεκτό από τους αναγνώστες, ενώ παράλληλα ενσωματώνει φρέσκια ματιά στην ανάπτυξη των ενοτήτων. Εμφανίζει μια καινοτομία, καθώς στη συγγραφή εμπλέκονται πέντε νέοι επιστήμονες που δραστηριοποιούνται ερευνητικά και έχουν διεθνή παρουσία σε θέματα που αφορούν στη διαφήμιση. Η διαφήμιση είναι μια επιχειρηματική δραστηριότητα, μπορεί όμως να θεωρηθεί και κοινωνικό και πολιτιστικό φαινόμενο ή και αμφιλεγόμενη μορφή σύγχρονης τέχνης. Είναι ένας καθοριστικός πα...
Το χιούμορ στην τηλεοπτική διαφήμιση
Χατζηθωμάς Λεωνίδας Δ.
University Studio Press (2008)
Η παρούσα μονογραφία αποτελεί τον καρπό μίας σειράς τριών ερευνών που πραγματοποιήθηκαν στο Τμήμα Οικονομικών Επιστημών και στο Τμήμα Δημοσιογραφίας και Μέσων Μαζικής Επικοινωνίας του Αριστοτέλειου Πανεπιστημίου Θεσσαλονίκης, για την κατανόηση της επίδρασης του χιούμορ στην αποτελεσματικότητα της τηλεοπτικής διαφήμισης. Ακολουθείται μία νέα προσέγγιση που έχει ως πυρήνα της τα δομικά στοιχεία του χιούμορ, δηλαδή τις διαδικασίες γέννησης της χιουμοριστικής διαφήμισης. Ο τρόπος λειτουργίας και δημιουργίας του χιούμορ φαίνεται ότι μπορεί να εξηγήσει σε μεγάλο βαθμό γιατί οι ερ...