Κοινότητα Αναγνωστών Βιβλίων - readers.gr

- Γιατί, ενώ πολλοί καταναλωτές δήλωσαν ότι προτιμούν τη γεύση της Pepsi, συνεχίζουν να αγοράζουν Coca-Cola; - Γιατί οι περισσότερες αντικαπνιστικές εκστρατείες στην πράξη ενθαρρύνουν τον κόσμο να καπνίζει; - Γιατί η οσμή του πεπονιού βοηθά στην πώληση ηλεκτρονικών προϊόντων; - Tελικά πουλάει το σεξ στη διαφήμιση; - Γιατί είμαστε θύματα του νευρομάρκετινγκ; Γραμμένο από τον κορυφαίο γκουρού του Mάρκετινγκ και αξιοποιώντας τα ευρήματα υπερσύγχρονων πειραμάτων σάρωσης εγκεφάλου, το Buyoology ξεκαθαρίζει το τοπίο. Nομίζεις ότι εσύ επιλέγεις αυτό που αγοράζεις;

... η υστερική, ακόρεστη κατανάλωση δημιουργεί αίσθημα κενότητας και απελπισίας. Αντί να οδηγεί στον ευπρεπισμό, στην ανακάλυψη του εαυτού μας, στην κοινωνικοποίηση του ατόμου και στην συλλογική ζωή οδηγεί, αντιθέτως, σε δραματικά προσωπικά αδιέξοδα. Από την άλλη, η αδυναμία κατανάλωσης απομονώνει τους ανθρώπους από τον κοινωνικό περίγυρο, τοποθετώντας τους στο περιθώριο, αφαιρώντας τους τη δυνατότητα να ανακαλύψουν και να διαδηλώσουν τον εαυτό τους μέσα από τους συμβολισμούς της "νέας κατανάλωσης". Η νέα συνειδητή κατανάλωση συνιστά σήμερα κοινωνικό δικαίωμα. Μέσα από του...

Σκοπός της έρευνας είναι τα κριτήρια και η συμπεριφορά του καταναλωτή στην αγορά ενός ηλεκτρονικού υπολογιστή αλλά και οι συνθήκες και οι παράγοντες που τον επηρεάζουν στην λήψη της συγκεκριμένης απόφασης. Η έρευνα αφορά εταιρία, η οποία υπάγεται στον κλάδο της πληροφορικής και η οποία εμπορεύεται ηλεκτρονικούς υπολογιστές

Αυτή η εποχή της καταναλωτικής φρενίτιδας πρέπει να γκρεμιστεί. Πρέπει να χτίσουμε από την αρχή, τον άνθρωπο που αρνείται να καταναλώνει ό,τι του σερβίρουν. Τον άνθρωπο που σέβεται την εθνική του ταυτότητα, χωρίς να παύει να αγκαλιάζει τον αλλοεθνή. Τον άνθρωπο που δημιουργεί, σέβεται και προστατεύει την παραγωγή του και το περιβάλλον. Που βάζει όρια στη διεθνή οικονομία...

[...] Σκοπός των συγγραφέων δεν είναι να δημιουργήσουν σπουδαστές που να είναι σύγχρονοι δανειοδότες. Αυτό μπορεί να συμβεί με τον καιρό. Αντίθετα, οι συγγραφείς ελπίζουν να δημιουργήσουν το ενδιαφέρον στην δανειοδότηση καταναλωτών και να ενθαρρύνουν τους σπουδαστές να επιδιώξουν επιπλέον σπουδές και να αναπτύξουν σταδιοδρομίες σε αυτό το προκλητικό πεδίο. [...] (από τον πρόλογο του βιβλίου)

Η κατανάλωση αποτελεί, θέλοντας και μη, έναν σύγχρονο τρόπο με τον οποίο εκφραζόμαστε και επικοινωνούμε. Κατα-νοούμε όμως το πώς επηρεάζει τη ζωή μας και τη σχέση μας με τους άλλους; Γιατί ενώ η κατανάλωση υπόσχεται την ευτυχία, συχνά φέρνει προβλήματα και δυσαρέσκεια; Γιατί συνεχώς παρουσιάζονται καινούριες ανάγκες και η ικανοποίηση αναβάλλεται; Μήπως χρειάζεται να επανεκτιμήσουμε τις ανάγκες και τις προτεραιότητες μας, όχι για να ζήσουμε σαν ασκητές, αλλά για να κρατήσουμε την ευχαρίστηση και να αποφύγουμε τις παρενέργειες; Τι μπορούμε να κάνουμε για να προστατεύσου...

Ποιο είναι το σημαντικότερο και καλύτερα φυλασσόμενο μυστικό της σύγχρονης κοινωνίας των καταναλωτών; Το άτομο-καταναλωτής μετασχηματίζεται σε προωθητή και ταυτοχρόνως προωθούμενο εμπόρευμα. Αγαθά και πωλητές εμπορεύματα και εμπορευόμενοι, είναι όλοι ένοικοι στον ίδιο κοινωνικό χώρο, εκείνο της αγοράς. Η δοκιμασία που καλούνται να περάσουν τα άτομα προκειμένου να αποκτήσουν τα κοινωνικά "βραβεία" που ορέγονται, απαιτεί τη μετάπλασή τους σε ελκυστικά προϊόντα. Οι ανθρώπινες σχέσεις αποικίζονται από κοσμοθεωρίες και συμπεριφορές που γεννιούνται στην καρδιά της αγοράς....

Οι καταναλωτές ξοδεύουν όλο και περισσότερα από τα χρήματά τους σε τεράστια πολυκαταστήματα και ιστοσελίδες ηλεκτρονικού εμπορίου που παρέχουν μεγάλες εκπτώσεις. Αλλά το να αγοράζει κανείς φθηνότερα δεν είναι αναγκαστικά το ίδιο με το να αγοράζει εξυπνότερα. Ορίστε μερικές ερωτήσεις τις οποίες θα πρέπει να θέτουν οι αγοραστές στον εαυτό τους: Σας έχει ποτέ πληρώσει το κατάστημα που προτιμάτε για το ότι συστήσατε και σε άλλους τα προϊόντα του; Σας έχει ποτέ προσφέρει κάποιο κατάστημα επιστροφή χρημάτων για όλα τα προϊόντα που αγοράσατε; Κάθε φορά που δίνετε μια επιταγή σα...

Σε ποιο καθεστώς εικόνων ζούμε; Οι εικονολατρικές κοινωνίες του δυτικού κόσμου παράγουν μαζικά εικόνες του πραγματικού που λειτουργούν σε παγκόσμιο επίπεδο σαν μονοδιάστατος τρόπος ανάγνωσης του βιωμένου κόσμου. Οι εικόνες έρχονται να υποκαταστήσουν τη διάχυτη έλλειψη νοήματος, κυριαρχούν σαν οδηγοί του καλού και του κακού, του σωστού και του λάθους, του ωφέλιμου και του ζημιογόνου, του όμορφου και του άσχημου, του ορθολογικού και του ανορθολογικού, της αλήθειας και του ψέματος. Είναι οι εικόνες του θεάματος που καταναλώνονται ως διαφοροποιήσεις του Ίδιου. Είναι οι εικόνες...

Στον σύγχρονο τεμαχισμένο κόσμο ακούγεται η κραυγή για βοήθεια στο χώρο της αγοράς για προστασία του καταναλωτή, εν μέσω μιας παγκόσμιας οικονομικής παράλυσης και ενός κενού ηγεσίας που δημιουργεί αίσθημα ανησυχίας για το ποιος/οι μπορούν να αναπληρώσουν το κενό αυτό. Μέσα σε μια τέτοια ατμόσφαιρα έρχεται η κ. Πατσιώτη - Τσακπουνίδη σαν εκπαιδευτικός, με έμφυτη επιθυμία, να συμμεριστεί και να μεταδώσει αρχές και αλήθειες που αποδεικνύονται διαχρονικές και ατόφιες. (Από τον πρόλογο του βιβλίου).

Με την εμφάνιση των Διεθνών Εκθέσεων κατά τον 19ο αιώνα, τα προϊόντα που παρήγαγε ο βιομηχανικός καπιταλισμός φωτίστηκαν με τη λάμψη της φαντασμαγορίας που δημιουργούσαν τα μεγαλοπρεπή εκθεσιακά κέντρα των μητροπόλεων. Το 1851, χρονιά που εγκαινιάστηκε η πρώτη Διεθνής Έκθεση στο Κρύσταλ Πάλας του Χάυντ Παρκ, ο Μαρξ κατοικούσε στο Λονδίνο. Ο φετιχισμός του εμπορεύματος πιθανώς να έλαβε την ολοκληρωμένη μορφή του στο Κεφάλαιο υπό την επήρεια εκείνης της πρώτης μεγαλειώδους πλησμονής βιομηχανικών αντικειμένων. Περίπου έναν αιώνα αργότερα, ο Ζαν Μπωντριγιάρ αποκωδικοποιεί τη...

Αγοράσατε ποτέ ένα προϊόν επειδή ακούσατε στην τηλεόραση ότι κάνει θαύματα; Τα τηλεοπτικά ρεπορτάζ για την ανακάλυψη νέων φαρμάκων σάς γεμίζουν ελπίδες και αισιοδοξία; Ο Sheldon Rampton και ο John Stauber αποκαλύπτουν τους παγκόσμιους μηχανισμούς πίσω από τη χειραγώγηση των επιλογών μας, τον έλεγχο της κοινής γνώμης και του καταναλωτικού κοινού. Φαινομενικά ασύνδετα μεταξύ τους γεγονότα, που ελάχιστη ομοιότητα έχουν με την παραδοσιακή διαφήμιση, στην πραγματικότητα στοχεύουν στην προώθηση προϊόντων και την εξυπηρέτηση συμφερόντων: ειδησεογραφικά ρεπορτάζ που παρουσιάζονται...

[...] Η συμφιλίωση τον ανθρώπου με τον κόσμο αυτό οδήγησε σε συμφιλίωσή του με τον θάνατο. Ετούτη η συγκλονιστική συμφιλίωση -που για αιώνες αναχαίτιζε η θρησκεία του Χριστού- οδήγησε σε μιαν αποκρουστική συμφιλίωσή του με τα στοιχεία του κόσμου. Και μετά τρεις κατεδαφιστικούς πολέμους μέσα στον 20ό αιώνα μετά Χριστόν, έπεσε η ανθρωπότητα ολόκληρη στην λατρεία, στην ηδονή της κατανάλωσης. Στην συμφιλίωσή της με τον κόσμο και με τον θάνατο. Ωστόσο, και ο άνθρωπος - καταναλωτής εξακολουθεί να πεθαίνει. Φοβάται τον θάνατο, τρομάζει από το Μηδέν πού πιστεύει πως τον αναμένει κ...

Η αναγκαιότητα της προστασίας του καταναλωτή, από όλους τους κινδύνους που απειλούν την υγεία του, την ποιότητα της ζωής του και της αξιοπρεπούς διαβίωσής του, έχει διαπιστωθεί εδώ και δεκαετίες. Η παγκόσμια κοινότητα έχει εδώ και χρόνια αναγνωρίσει στους καταναλωτές δικαιώματα, τα οποία πρέπει να προστατεύονται ως θεμελιώδη. Δυστυχώς, όμως, τα δικαιώματα των καταναλωτών συχνά πυκνά καταστρατηγούνται. Ποιος μπορεί στις μέρες μας να μιλά για υγιές περιβάλλον, για ασφάλεια του καταναλωτή, για τέλεια πληροφόρηση του, για συνεχή και αξιόπιστη εκπαίδευση του, για αποκατάσταση...

Αγοράζοντας αλλάζουμε τον κόσμο. Η προτίμηση ενός προϊόντος σημαίνει επιβράβευση συγκεκριμένου τρόπου παραγωγής και χρήσης με οικολογικές και κοινωνικές επιπτώσεις. Το μποϊκοτάζ τιμωρεί. Η αφθονία και οι προσιτές τιμές των αγαθών στις αγορές του δυτικού κόσμου οφείλονται στη λεηλασία της φύσης, στις εξευτελιστικές τιμές των πρώτων υλών και στις μεσαιωνικές συνθήκες εργασίας που τελευταία επεκτείνονται και στην "προηγμένη δύση". Είναι διατεθειμένος ο σύγχρονος καταναλωτής να συνεχίσει να συντηρεί ένα τέτοιο μοντέλο καταναλωτισμού; Είναι διατεθειμένος να θυσιάζ...

Χίλιοι και ένας πειρασμοί κατάλληλα τοποθετημένοι γύρω μας. Τι γινόταν τον παλιό καιρό; Χρήματα, μια σημαντική αλλά και επικίνδυνη εφεύρεση. Πώς θα τα χρησιμοποιήσουμε; Πίσω απ' τη γυαλιστερή βιτρίνα: η παραγωγή και η ρύπανση; Ο ρόλος της διαφήμισης: χρειάζομαι ή θέλω; Τι είναι πιο πολύτιμο; Τι μπορούμε να κάνουμε πριν και μετά την αγορά κάποιου προϊόντος; Σ' αυτά και σ' άλλα ερωτήματα προσπαθεί ν' απαντήσει αυτό το βιβλίο. Για ισχυρότερη προστασία προτείνει διασκεδαστικά παιχνίδια και δραστηριότητες που ίσως μας οδηγήσουν να δούμε τη ζωή με άλλο μάτι.

Γιατί όταν υπάρχει κάτι που το έχουν πολλοί γύρω μας, το θέλουμε κι εμείς; Γιατί όταν κάποιος επώνυμος φοράει κάτι, γίνεται μόδα; Γιατί όταν κάποιοι ειδικοί εξυμνούν κάτι, θεωρείται απαραίτητο; Πότε ένα απλό αντικείμενο στη βιτρίνα μετατρέπεται σε αντικείμενο του πόθου μας; Πότε ένα προϊόν δεν πιάνει τις επιθυμητές πωλήσεις; Πότε ένα διαφημιστικό μήνυμα "κολλάει" στο μυαλό μας; Πώς πείθουμε τον καταναλωτή να αγοράσει κάτι οπωσδήποτε; Πώς πλησιάζουμε τους κατάλληλους καταναλωτές την κατάλληλη στιγμή; Πώς προωθούμε μια ιδέα, ένα προϊόν, μια υπηρεσία; Η μετατροπ...

Οι τρόποι οργάνωσης, νοηματοδότησης και κατανόησης των σχέσεων μεταξύ των ανθρώπων και των αντικειμένων συνιστούν την ιδιαιτερότητα της καταναλωτικής κουλτούρας. Το παρόν βιβλίο πραγματεύεται τις ομιλίες και τους θεσμούς που διαμεσολαβούν τις σχέσεις αυτές, καθώς και τις κοινωνικές πρακτικές που διαπραγματεύονται και (ανα)παράγουν το νόημα των σχέσεων με τα αντικείμενα/εμπορεύματα.

- Αισθάνεσαι χρεωμένος; - Αισθάνεσαι υπερ-χρεωμένος; - Σου μείωσαν το μισθό; - Κινδυνεύεις να χάσεις τη δουλειά σου; - Είσαι ήδη άνεργος; - Αισθάνεσαι ότι αυτή η κρίση δεν θα τελειώσει ποτέ; - Νιώθεις ανασφάλεια για το μέλλον σου και για το μέλλον των παιδιών σου; Πάρε μια βαθιά ανάσα και χαλάρωσε. Δεν είσαι μόνος. Το ίδιο νιώθουμε όλοι. Ας αναρωτηθούμε όμως: Η πρώτη μείωση του μισθού μας έγινε από την Κυβέρνηση ή από εμάς τους ίδιους με καταναλωτικά δάνεια και κάρτες, που δεσμεύουν μέχρι και 40% του μελλοντικού μας εισοδήματος; Μήπως η οικονομική κρ...