Belch Michael A.
Ο Michael (ή αλλιώς Mickey) A. Belch είναι καθηγητής του μάρκετινγκ στο Πολιτειακό Πανεπιστήμιο του Σαν Ντιέγκο και συνδιευθυντής του Κέντρου Ολοκληρωμένων Επικοινωνιών Μάρκετινγκ, στο Πολιτειακό Πανεπιστήμιο του Σαν Ντιέγκο. Πήρε το πτυχίο του από το Πολιτειακό Πανεπιστήμιο του Πεν, το MBA του από το Πανεπιστήμιο του Πίτσμπουργκ. Πριν γίνει ακαδημαϊκός, εργαζόταν ως αντιπρόσωπος μάρκετινγκ στην General Food Corporation, και έχει συνεργαστεί σαν σύμβουλος με πολυάριθμες εταιρίες, μεταξύ των οποίων είναι η McDonald's, η Whirlpool Corporation, η Senco Products, η GTI Corporation, η IVAC, May Companies, η Phillips-Ramsey Advertising. Έχει διεξάγει σεμινάρια πάνω στις ολοκληρωμένες επικοινωνίες μάρκετινγκ και στη διοίκηση μάρκετινγκ για πολλές πολυεθνικές εταιρίες και έχει πάρει μέρος σε προγράμματα εκπαίδευσης διοικητικών στελεχών στην Γαλλία, στο Άμστερνταμ, στην Ισπανία, στην Χιλή, στην Αργεντινή, στην Κολομβία, στην Κίνα και στην Σλοβενία. Έχει συγγράψει και έχει συνεργαστεί στην συγγραφή πάνω από 40 άρθρων, στους τομείς της διαφήμισης, της συμπεριφοράς καταναλωτών και του διεθνούς μάρκετινγκ, σε ακαδημαϊκά περιοδικά όπως το Journal of Advertising, Journal of Advertising Research και το Journal of Business Research. Έχει λάβει πολλές διακρίσεις από προπτυχιακούς και μεταπτυχιακούς σπουδαστές. Έχει πάρει επίσης το βραβείο του Διακεκριμένου Ακαδημαϊκού Μέλους στη Πανεπιστημιακή Σχολή Διοίκησης Επιχειρήσεων του Πολιτειακού Πανεπιστημίου του Σαν Ντιέγκο, το 2007.
Διαφήμιση και προώθηση
Belch George E.
Τζιόλα (2010)
[...] Το κείμενο αυτό θα εισαγάγει τους σπουδαστές στον γρήγορα μεταβαλλόμενο χώρο της διαφήμισης και της προώθησης. Αν και το κύριο σημείο εστίασης αυτού του βιβλίου είναι η διαφήμιση, το κείμενο αυτό είναι κάτι περισσότερο από μια εισαγωγή στην διαφήμιση, και αυτό γιατί υπάρχει κάτι παραπάνω από τη διαφήμιση στα προγράμματα προώθησης των περισσότερων οργανισμών. Οι αλλαγές που συζητήθηκαν πιο πάνω οδηγούν τα στελέχη μάρκετινγκ και τα πρακτορεία τους να προσεγγίσουν την διαφήμιση και την προώθηση από την σκοπιά των ολοκληρωμένων επικοινωνιών μάρκετινγκ ή ΟΕΜ (Integrated Ma...
Διαφήμιση και προώθηση
Belch George E.
Τζιόλα (2018)
ΠΡΩΤΟ ΜΕΡΟΣ Εισαγωγή στις Ολοκληρωμένες Επικοινωνίες Μάρκετινγκ, Εισαγωγή στις Ολοκληρωμένες Επικοινωνίες Μάρκετινγκ, Ο Ρόλος των ΟΕΜ στη Διαδικασία του Μάρκετινγκ, ΔΕΥΤΕΡΟ ΜΕΡΟΣ Η ανάλυση κατάστασης για το πρόγραμμα Ολοκληρωμένων Επικοινωνιών Μάρκετινγκ, Η Οργάνωση για τη Διαφήμιση και την Προώθηση: Ο Ρόλος των Διαφημιστικών Εταιριών και Άλλων Οργανισμών Επικοινωνίας Μάρκετινγκ, Απόψεις της Συμπεριφοράς του Καταναλωτή, ΤΡΙΤΟ ΜΕΡΟΣ H ανάλυση της διαδικασίας της επικοινωνίας Η Διαδικασία της Επικοινωνίας, Οι Συντελεστές Πηγής, Μηνύματος και Διαύλου, ΤΕΤΑ...