O Fernando Trias de Bes συνίδρυσε και διευθύνει τη Salvetti & Llombart. Έχει εργαστεί στο τμήμα μάρκετινγκ διαφόρων πολυεθνικών. Είναι ο συγγραφέας (μαζί με τον Fhilip Kotler) του Lateral Marketing (Wiley, 2003).
