Κοινότητα Αναγνωστών Βιβλίων - readers.gr

Το Μάρκετινγκ Μάνατζμεντ (Διοίκηση Μάρκετινγκ) είναι το κορυφαίο βιβλίο για το μάρκετινγκ, επειδή το περιεχόμενο και η οργάνωσή του αντανακλούν με συνέπεια τις αλλαγές στη θεωρία και την πρακτική του μάρκετινγκ. Η πρώτη έκδοση του βιβλίου αυτού που δημοσιεύτηκε το 1967, εισήγαγε την άποψη ότι οι εταιρείες πρέπει να καθοδηγούνται από τους πελάτες και την αγορά τους. Εκεί, όμως, γινόταν ελάχιστη μνεία για θέματα που τώρα θεωρούνται θεμελιώδη, όπως η τμηματοποίηση της αγοράς, η στόχευση, και η τοποθέτηση. Έννοιες, όπως η περιουσιακή αξία της μάρκας, η ανάλυση της αξίας για τ...

Οι περισσότεροι άνθρωποι πιστεύουν ότι το μάρκετινγκ έχει εισέλθει σε μια νέα εποχή χάρη στο Διαδίκτυο, στο ηλεκτρονικό εμπόριο, και στην παγκόσμια έκρηξη στις επικοινωνίες και στην υπολογιστική υποδομή. Πιθανότατα έχουν δίκιο, αλλά τα έξυπνα στελέχη μάρκετινγκ γνωρίζουν ότι ακόμα και στη νέα οικονομία τα βασικά στοιχεία του μάρκετινγκ ισχύουν όσο ποτέ άλλοτε. Τα έξυπνα στελέχη μάρκετινγκ θα εκμεταλλευτούν γρήγορα τις εξελίξεις στην τεχνολογία. Τα πιο ευφυή στελέχη γνωρίζουν ότι οι άνθρωποι συνεχίζουν να είναι άνθρωποι και οι σχέσεις παίζουν κάποιο ρόλο, ειδικότερα στο μ...

"Οι οργανισμοί του εικοστού πρώτου αιώνα πρέπει να ανταγωνιστούν στον τομέα των μαρκών επειδή δεν έχει απομείνει τίποτα άλλο." Από τα τζιν μέχρι τις χρηματοοικονομικές υπηρεσίες και από τους υπολογιστές μέχρι τα αυτοκίνητα, οι σύγχρονοι καταναλωτές κάνουν τις επιλογές τους με βάση την αφοσίωση στη μάρκα, την αναγνώριση και την τιμή. Οι ισχυρές, οι γνώριμες, οι αναγνωρίσιμες και οι αξιόπιστες ονομασίες μάρκας βγαίνουν νικητές στη μάχη για την προσέκλυση του χρήματος των καταναλωτών.

Σκοπός του βιβλίου είναι να εξηγήσει περιληπτικά με απλό και κατανοητό τρόπο τις βασικές έννοιες της Μακροοικονομικής και να αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο ο αναγνώστης βλέπει τον κόσμο. Πιο συγκεκριμένα, με την ολοκλήρωση του βιβλίου αυτού ο αναγνώστης θα είναι σε θέση να συσχετίσει τις γνώσεις που λαμβάνει με την καθημερινότητά του. Με άλλα λόγια θα μπορεί να δει την επιστήμη της Μακροοικονομικής προσεγγίζοντάς την εστιάζοντας σε πραγματικά θέματα και γεγονότα και όχι σε μια σειρά από λογικές ασκήσεις που δεν εξυπηρετούν κανέναν πραγματικό σκοπό. Επιπλέον, σε αυτό το...

Η χρηματοπιστωτική κρίση του 2008 και η «μεγάλη ύφεση» έκαναν προφανές ότι δεν μπορεί κανείς να αναλύσει τις μακροοικονομικές εξελίξεις αγνοώντας τον ρόλο των αγορών κεφαλαίου και των χρηματοπιστωτικών ιδρυμάτων. Το διδακτικό σύγγραμμα των N. Gregory Mankiw και Laurence M. Ball Μακροοικονομική και το Χρηματοπιστωτικό Σύστημα αποτελεί το πρώτο και μοναδικό σύγγραμμα μακροοικονομικής ανάλυσης που καλύπτει ουσιαστικά το χρηματοπιστωτικό σύστημα, συμβαδίζοντας έτσι με τις σύγχρονες εξελίξεις στη μακροοικονομική θεωρία. Στηρίζεται σε δύο εξαιρετικά επιτυχημένα και δημοφιλή διδακ...

Το βιβλίο αυτό, που κυκλοφόρησε στην Αμερική με τον τίτλο Mathe- matics for Economics από τις εκδόσεις MIT Press, προσφέρει μια ολο- κληρωμένη παρουσίαση των Μαθηματικών που απαιτούνται για την αντιμετώπιση των προβλημάτων της Οικονομικής Ανάλυσης. Μετά από μια ανασκόπηση της Θεωρίας Συνόλων, Αριθμών και Συναρτήσεων, το βιβλίο εισέρχεται στο Διαφορικό Λογισμό και αναπτύσσει τις έννοιες του ορίου και της συνέχειας μονομεταβλητών συναρτήσεων, αναλύει θέματα της Γραμμικής Άλγεβρας, επεκτείνεται στις πολυμεταβλητές συναρτήσεις και κλείνει με τη Δυναμική Ανάλυση. Ενώ ακολουθ...

Το βιβλίο αυτό καταπιάνεται με τις εσωτερικές πτυχές και τις διεθνείς επιπλοκές του Κυπριακού προβλήματος. Από τη δεκαετία του 1959 και μετά η Κύπρος ήταν ο τόπος έντασης, τριβής και εχθροπραξιών που προκλήθηκαν λόγω διαφορετικών συμφερόντων και διεκδικήσεων. Άμεσα εμπλεκόμενοι παράγοντες ήταν βασικά οι δύο μεγαλύτερες κοινότητες της Κύπρου (Ελληνοκύπριοι και Τουρκοκύπριοι) και οι τρεις Νατοϊκοί σύμμαχοι (Ελλάδα, Τουρκία και Μεγάλη Βρετανία). Οι συνέπειες και επιπλοκές του προβλήματος, σε συνδυασμό με τη στρατηγική θέση του νησιού, προκάλεσαν παρεμβάσεις των υπερδυνάμεων κα...

Ο δημοσιογράφος-ερευνητής Γιόρις Λούγενταϊκ γνώριζε για τον τραπεζικό τομέα όσα και ο μέσος άνθρωπος: σχεδόν τίποτα. Πίστευε πως τα στελέχη των τραπεζών ήταν αδίστακτοι, ανταγωνιστικοί, άπληστοι, εμμονικοί με τα μπόνους "καρχαρίες", που δεν είχαν καμία επιρροή στη ζωή του. Μέχρι που μια μέρα του αναθέτουν να ερευνήσει τον χρηματοπιστωτικό τομέα. Ο Λούγενταϊκ μετακομίζει στο Σίτι του Λονδίνου και για δύο χρόνια προσπαθεί να αποκωδικοποιήσει τον δαιδαλώδη κόσμο των τραπεζών. Για να τα καταφέρει παίρνει περισσότερες από 200 συνεντεύξεις. Κορυφαία στελέχη επενδυτικών τραπεζώ...

Τα τελευταία χρόνια η έννοια της "Κοινωνικής επιχειρηματικότητας" προσελκύει την προσοχή ολοένα και περισσοτέρων κυβερνήσεων και πολιτών ανά τον κόσμο. Είναι μια νέα ορολογία για την Ελλάδα, αλλά το φαινόμενο είναι πολύ παλιό. Η Ελληνική έκδοση αυτού του βιβλίου έρχεται να καλύψει το κενό που υπάρχει στην ελληνική βιβλιογραφία. Το βιβλίο αφορά άμεσα τους νέους επιστήμονες, φοιτητές και καθηγητές όλων των ιδρυμάτων της τριτοβάθμιας εκπαίδευσης (Σχολές οικονομικών & κοινωνικών επιστημών, πολυτεχνικές, ιατρικές, νοσηλευτικές, θετικών επιστημών κλπ). Το σύγγραμμα αυτό περιλα...

- Μια πλήρης σειρά μαθημάτων για την κατασκευή έργων βιτρό για κάθε επίπεδο δεξιοτήτων, για αρχάριους και πεπειραμένους καλλιτέχνες, πολύ χρήσιμο για μαθητές και δασκάλους. - Παρουσιάζονται 15 έργα με χαλκοταινία και μολυβένιες βέργες για βιτρό σε παράθυρα, κηροπήγια, καθρέφτες, κορνίζες και πολλά άλλα πρωτότυπα σχέδια. - Ένα χρήσιμο εγχειρίδιο γραμμένο με απλό και κατανοητό τρόπο, με πολλές αναλυτικές πληροφορίες για τις τεχνικές χρήσης του χρωματιστού γυαλιού με εικόνες και βήμα προς βήμα οδηγίες κατασκευής για κάθε σχέδιο.

Από την πρώτη έκδοση, πριν από είκοσι τρία χρόνια (1984), το "Ισχυρή Δημοκρατία", του Benjamin R. Barber, έχει μετατραπεί σε ένα από τα κύρια μέτρα βάσει των οποίων κρίνονται η σκέψη και τα κείμενα της πολιτικής επιστήμης. Η "Ισχυρή Δημοκρατία", που ορίζεται ως η συμμετοχή όλων των ανθρώπων σε τουλάχιστον κάποιες πλευρές της αυτοδιακυβέρνησης τουλάχιστον για κάποια διαστήματα, προσφέρει στη φιλελεύθερη κοινωνία έναν νέο τρόπο σκέψης για τη δημοκρατία αλλά και την άσκηση της. Ο Barber υποστηρίζει ότι ο υπερβάλλων φιλελευθερισμός έχει υπονομεύσει τους δημοκρατικούς μας θεσμού...

Η πίεση που ασκείται για αλλαγή θα αυξηθεί κατά τις επόμενες δεκαετίες. Η λεπτή διαχωριστική γραμμή ανάμεσα στο νικητή και τον ηττημένο, σε αυτόν που υπήρχε και σε αυτόν που θα εξακολουθεί να υπάρχει, ορίζεται από τη δυνατότητα για προσαρμογή και αλλαγή. Οι μέθοδοι που ακολούθησαν ως τώρα οι μάνατζερ για να μεταμορφώσουν τις εταιρίες τους σε εύρωστους ανταγωνιστές συχνά αποτυγχάνουν, κατά τον συγγραφέα, γιατί δεν κατορθώνουν να αλλάξουν τις συμπεριφορές. Η εταιρική κουλτούρα, η διαχείριση γνώσης, ο επαναπροσδιορισμός της οργάνωσης αλλά και της διοίκησης είναι ορισμένα από τ...

Το βιβλίο "Ηγεσία και Αυταπάτη" εισάγει τους αναγνώστες σε μια πρωτοποριακή σύλληψη της επιχειρηματικής σκέψης. Αποδεικνύει πως τα προβλήματα που συνήθως λειτουργούν ανασταλτικά για την επίτευξη υψηλών επιδόσεων, είναι αποτέλεσμα της ελάχιστα γνωστής άλλα καταστρεπτικής κατάστασης που ονομάζεται "αυταπάτη". Το βιβλίο δείχνει πώς μπορείτε να αντιμετωπίσετε την αυταπάτη, και τα οδυνηρά προβλήματα που αυτή προκαλεί.

Από το 2000 που κυκλοφόρησε η πρώτη του έκδοση, το βιβλίο-φαινόμενο "Ηγεσία και αυταπάτη" απέκτησε παγκόσμια απήχηση και έχει κυκλοφορήσει σε περισσότερες από τριάντα γλώσσες. Μέσα από την ιστορία ενός άνδρα που αντιμετωπίζει δυσκολίες στην επαγγελματική και οικογενειακή του ζωή, οι συγγραφείς παρουσιάζουν τους τρόπους με τους οποίους κλείνουμε τα μάτια σε ό,τι μας παρακινεί, υπονομεύοντας με αυτόν τον τρόπο την αποτελεσματικότητα των προσπαθειών μας να κατακτήσουμε την επιτυχία και να γίνουμε ευτυχείς. Σε αυτή την τρίτη του έκδοση, το βιβλίο περιλαμβάνει νέες έρευνες...

"Καθήκον του ηγέτη είναι να πάρει τους ανθρώπους του από εκεί που είναι και να τους πάει εκεί που δεν βρέθηκαν ποτέ" Η ηγεσία κάνει τα άτομα να αγαπούν αυτά που δεν αγαπιούνται. Η ηγεσία επιμένει ότι τα πράγματα πρέπει να γίνονται με διαφορετικό τρόπο. Η ηγεσία είναι αυτό που μπορεί να μας οδηγήσει σε έναν καλύτερο κόσμο. Όμως στον κόσμο των επιχειρήσεων ηγεσία δεν σημαίνει μόνο πώς να κάνουμε τα πράγματα με διαφορετικό ή με καλύτερο τρόπο. Οι έξυπνοι ηγέτες γνωρίζουν ότι το ζητούμενο είναι να κερδίσουν χρήματα στην πορεία. Είτε είστε ήδη ηγέτης ή φιλοδοξείτε να γίνετε,...

"Το μεγαλύτερο όπλο κατά του στρες είναι η ικανότητά μας να επιλέγουμε μια σκέψη αντί μιας άλλης". Γιατί άραγε ένας άνθρωπος σαν τον Πίκο Άγιερ, που ταξιδεύει μια ζωή και έχει πάει από τα Νησιά του Πάσχα και την Αιθιοπία έως την Κούβα και το Κατμαντού, θεωρεί ότι λίγες μόνο στιγμές ηρεμίας σε ένα δωμάτιο μπορεί να αποτελούν την απόλυτη περιπέτεια; Ίσως γιατί ο τρελός ρυθμός του σύγχρονου κόσμου γέννησε την ανάγκη να κατεβάσουμε ταχύτητα, να αποσυνδεθούμε και να επιτρέψουμε στον εαυτό μας να βιώσει την ηρεμία. Στην "Τέχνη της ηρεμίας" ο Άγιερ ερευνά τη ζωή ανθρώπων πο...